“El ideal es que se viralice”: El rol e influencia de la franja electoral en los tiempos actuales

El pasado viernes 17 de octubre, a las 12:40 horas, comenzó a transmitirse por televisión abierta la franja electoral de los ocho candidatos a la Presidencia de la República. Con su emisión, volvió también el debate sobre su vigencia, su impacto y la manera en que los candidatos construyen sus relatos frente a una ciudadanía cada vez más exigente y que se informa mayormente por vías digitales.

Para Pablo Matus, académico de la Facultad de Comunicaciones UC, la franja “cumple un rol muy relevante en términos de democratización del acceso a la publicidad audiovisual”, ya que constituye el único espacio legal para la propaganda política en televisión abierta. “No puede haber propaganda pagada en televisión o cine; por lo tanto, este espacio gratuito permite equiparar condiciones entre candidatos”, explica. Pese a la proliferación de nuevos medios y las redes sociales, Matus sostiene que la franja sigue siendo un instrumento de acceso equitativo y visibilidad, especialmente en campañas presidenciales.

Por su parte, William Porath, también académico de la Facultad de Comunicaciones, coincide en que la franja “cumple un rol muy importante dentro del sistema democrático”, al ser transmitida simultáneamente por todos los canales en horario prime. “Sirve para que el ciudadano común sepa que hay elecciones y comience a tomar decisiones. Marca un hito: el momento en que el país entra en modo electoral”, afirma. Porath añade que este espacio representa “la última milla de las campañas”, cuando los candidatos deben entregar su esfuerzo final para consolidar apoyo, en un contexto donde la publicidad física ha perdido protagonismo.

“(La franja) cumple un rol muy importante dentro del sistema democrático (…) Sirve para que el ciudadano común sepa que hay elecciones y comience a tomar decisiones. Marca un hito: el momento en que el país entra en modo electoral” .- William Porath, académico de la Facultad de Comunicaciones

Compartir

Entre la televisión y las redes sociales

Ambos expertos coinciden en que, dado que las comunicaciones han cambiado, hoy la franja no puede pensarse aislada de las plataformas digitales. Porath es enfático: “el ideal es que la franja se viralice”. En su análisis, “los candidatos deben trabajar con dos lógicas: la de la televisión y la de las redes sociales”, creando segmentos breves y memorables que puedan circular fácilmente en entornos digitales. El ejemplo más evidente, comenta, fue “el sketch de MEO con la inteligencia artificial atacando La Moneda”, que “funcionó en televisión, pero también se difundió ampliamente en redes”.

Matus, por su parte, reconoce que esta convergencia multiplica los códigos de lectura. “Ya no basta con hablar desde un podio o una voz en off; hay que construir relatos audiovisuales que mantengan ritmo, emoción y coherencia visual”, apunta.

Si bien ambos académicos coinciden en que las franjas difícilmente cambian las posturas de quienes ya tienen una decisión tomada, su función sigue siendo esencial. “Ninguna campaña está pensada para cambiar creencias, pero sí puede motivar al votante o despertar dudas en los indecisos”, explica Matus.

“Ninguna campaña está pensada para cambiar creencias, pero sí puede motivar al votante o despertar dudas en los indecisos” .- Pablo Matus, académico de la Facultad de Comunicaciones

Compartir

IA y figuras históricas

En cuanto al tono y contenido, los expertos observan que las franjas actuales combinan tradición y nuevos formatos. Según Matus, “se ha visto algo muy parecido a los últimos años, aunque destaca el uso de inteligencia artificial, visible en la campaña de Marco Enríquez-Ominami”. Además, identifica la recuperación de figuras históricas como parte del relato político: “Se han rescatado rostros simbólicos de la historia reciente, como el expresidente (Patricio) Aylwin o Sebastián Piñera, asociados a valores o liderazgos que las campañas buscan proyectar”.

Porath, en tanto, enfatiza que las franjas están necesariamente personalizadas: “Las franjas presidenciales deben estar centradas en la figura del candidato. No se puede presentar un programa colectivo, la gente no lo entiende. El objetivo es mostrar a un líder con capacidad de gobernar y atributos que generen confianza”. Cada campaña, añade, responde a un “metatema”, una idea central que estructura su relato. En este ciclo, predominan los tópicos de seguridad, crecimiento económico y orden, presentes —con distintos matices— en la mayoría de los candidatos.

“Las franjas presidenciales deben estar centradas en la figura del candidato. No se puede presentar un programa colectivo, la gente no lo entiende. El objetivo es mostrar a un líder con capacidad de gobernar y atributos que generen confianza” – William Porath, académico de la Facultad de Comunicaciones

Compartir

Conexión emocional y mensaje claro

Desde una mirada narrativa, Matus destaca la importancia del storytelling como herramienta para generar cercanía. “Contar historias es lejos la mejor herramienta para conectar con la audiencia”, señala. Explica que las campañas más efectivas son aquellas que muestran “personas reales viviendo un problema social o actores representando esas experiencias”, lo que “genera empatía y sintonía con el público”. En contraste, otras apuestas recurren al jingle, un formato nostálgico de los años noventa que —según el académico— puede funcionar si mantiene coherencia con la identidad del candidato.

Porath coincide en que la efectividad no depende solo de la calidad técnica, sino de la claridad del mensaje: “Lo más importante es el mensaje”, sostiene. Recuerda el caso de la franja anterior de Franco Parisi, “muy básica en realización, pero políticamente efectiva, porque repetía con fuerza un mensaje claro”. A su juicio, la conexión emocional y la coherencia entre discurso y forma son determinantes. “Una franja puede ser sencilla, pero si transmite convicción y autenticidad, logra instalar su mensaje”, apunta.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/DPhDEcljoFP/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/reel/DPhDEcljoFP/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;">Ver esta publicación en Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/reel/DPhDEcljoFP/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">Una publicación compartida por Bruno Borlone (@brunoborlone)</a></p></div></blockquote>